追热点？你曾忽略的正确姿势

作为一名运营狗

比蹭wifi更带劲的是，蹭热点。

热点一出，姿势一换，又是一条好广告。

比如近期出现的“突然想打广告体”

接着小编的朋友圈刮起了红色报纸风潮，一浪高过一浪，简直了

作为运营人员，尤其是新媒体，大到欧洲杯、节假日，小到鬼畜视频、平台直播等热点，都成为了大家日复一日坚持不懈的追求点。但狂欢过后，是否思考过你在中间得到了什么，KPI的达成、知名度的提高、销量的上升？又或者追热点不成反惹一身骚。那么，追热点哪些姿势是正确的。

追热点的正确姿势

看准才能追！借鉴一个血淋漓的例子。小A在一家建站公司做内容运营，主要就是进行一下建站官网和微信的维护，主要目的是对外宣传建站产品和建站品牌，由于刚起步，粉丝量和阅读量都不高，而小A是个好强的湘妹子，平时也爱刷微博、看新闻。为提升粉丝和阅读数，她将平时关注到的所有热点都撰写入微信和官网中，内容虽然丰富、效果也好坏不一，而没想到的是试用期还没过，她就被公司劝退了。我后来看了她发的内容，发现劝退有点过分，但其实也是情理之中。在公司的三个月内，她在官方微信公众号上发了“全面二孩政策、魔兽电影、五一劳动节、端午节、铁路提速、小鲜肉约炮、高考、北京房价、欧洲杯、618、雷洋、农民进城买房、互联网大会”等太多的内容，还都是首条，并且每篇文章都像一篇时评或者新闻报道，与公司产品和方向从无关系。鉴此，在跟热点前一定要搞清楚产品的定位和人群，做有用的宣传，而不是盲目跟风。

追热点只是宣传手段而不是目的。追热点无非是以下几大意图：第一. 为了品牌曝光和新用户曝光和传播是新媒体运营很关心的一件大事，有了曝光和传播才能有阅读量，才能有更多人发现你的内容，继而产生关注和新用户。因此，追热点只是一种手段，最终的目标还是传播品牌和增加新用户。

考虑热点话题人群与产品目标受众的一致性。分清产品和用户类型，不要所有热点全都追这一点是和上文的例子相对应的，首先我们需要清楚我们产品的类型，以及对应的人群，选择适合这类人群，和自己运营产品有一些关联，或经过改编后能起到宣传作用的热点去追。

别妄加批判。一定要尽量避免对热点进行批判，因为你代表的形象可不是你，是你的公司哦！因此落笔要慎重，我们只是借用热度，切忌进行评论，更不要把自己的主观看法强加其中，避免用户产生抵抗情绪。

不管是拉新、活动还是品牌宣传，当你在追热点的时候，一定先要明确自己的目标，然后再进行任务分解，不要盲目的不知方向去做，可以给自己一个预期，如果达不到预期，再去根据数据分析自己的问题，如此反复，提升是很快的。最后，无论怎样做，首先要明白你为什么要去追热点，毕竟，效果才是最重要的。