2015年湖南最后一场互联网盛典实况直击

2015年全国经济形势整体下行，传统营销模式更被打破，一个“互联网+”的企业营销变革时代已然显现！如何发挥“互联网+”思维的力量颠覆传统实现营销飞跃？这正是千万企业所不断探求的问题。

12月22日，百度、竞网、湖南互联网服务商联盟联袂在长沙北辰洲际大酒店举办“场景激发变局，体验改变营销——2015湖南互联网创新营销体验大会”，助力省内企业快速借助互联网思维和互联网优质资源、产品，实现“互联网+”在企业的落地实践，突破瓶颈，创新发展。逾千人企业主和高级管理精英与会，共享互联网营销之道。会场，各路互联网精英通过行业分析+营销场景+用户体验的模式解读企业困惑，并以互联网WORKSHOP（工作坊）会议实操落地。

湖南省经济和信息化委员会副主任李球现场讲话，鼓励企业大胆拥抱互联网时代的到来，学会借力互联网资源实现企业营销创新

外场，百度外卖、分享销客等众多机构以现场听诊、互动体验等方式与来访者交流

【在会场】

湖南经济学家王林教授、百度公司市场总监熊贇、纷享销客CEO罗旭、e袋洗CEO陆文勇、竞网联合创始人陈花等超过14位主讲人纷纷献上干货，与现场湖湘企业家学习交流，贯穿企业战略、企业经营管理、品牌营销、场景营销、体验设计、大数据、移动互联网、o2o等内容模块。我们一起来看他们的精彩观点！

王林：“‘互联网+’行动计划是包含了‘+互联网’的，二者形式上是一体的，本质上是相通的；其次，从发达国家情况看，他们非常看重‘+互联网’，如德国高度重视工业4.0，美国特别倡导工业互联网，日本关注科技工业联盟，由于中国存在巨大的制度创新压力和空间，需要引入新的制度创新型力量充当‘鲶鱼’，所以，‘互联网+’才以其体制机制灵活创新的优势脱颖而出。”

熊贇：“说到O2O,客观而言，绝大多数的中小企业及本地商户没有能力建立自己独立的O2O平台，也没有此闭环；事实上，更多的方式也是更可行的方式，是加入第三方大的O2O平台来实现自身业务的O2O化。以百度平台资源为例，企业或商户可以选择不同的方式切入O2O，这些方式并非独立排他的，有可能同时存在且协同配合，比如如餐饮，目的是为了实现企业自身网络平台的流量最大化、商业价值最大化。"

"在百度'连接人与服务'的战略中，城市本地化生活服务是重要的线下连接资源，如何让用户更便捷地通过百度获取本地服务？如何让本地中小商户以很低的门槛也能通过百度推广获得更多的精准客户，从而大幅提高收入？'本地直通车'，将是百度针对中小商户进行本地化推广重要战略产品，将为数以百万计的中小商户通过百度推广开拓业务，提供了巨大便捷与巨大商机。"

陈花：“面对'碎片化、场景化'的营销环境与'社交化、娱乐化'的消费主体，又该如何迎战呢？莫慌，内容营销与场景化营销轻松拿下。内容营销解决碎片化、娱乐化的问题，比如杜蕾斯的'光大是不行的，薄是一定要出问题的'，场景化营销则针对碎片化社交化的困局，以景触情，以情动人。比如斯巴鲁的健身会所广告就考虑到了与健身人群的场景匹配性'为你的坚持买单'！最后有一个难题面对碎片化营销环境和社交诉求旺盛消费主体，可如何是好呢？兵来将挡，水来土掩，社群营销联手内容营销轻松应战。社群营销摆平社交化的消费需求，内容营销则利用各种段子攻破碎片化场景。如前段时间一夜火遍网络的'伟大的安妮'《对不起，我只过1%的生活》。”

作为互联网服务商联盟的案例，“橙家班”老板现场分享场景营销和实操体验。花姐说：“作为企业老板，你只有自己去把整个营销流程走一遍，才知道哪里有问题，互联网时代没有专家，都要靠自己摸索出来。”

【在工作坊现场】

为切实推动“互联网+”在中小企业落地，大会还有8场工作坊同步开启，涉及农业、工业、服务业三大行业，围绕如“工业制造企业网络营销解决方案设计”、 “农产品到商品转变设计与品牌模型”、“餐饮如何借势互联网拓展增量市场”等主题开展，与企业主现场实操与设计。我们随机筛选两位工作坊讲师的精彩解说。

竞网餐饮行业策略经理谭老师分享“餐饮如何借势互联网拓展增量市场？”

“餐饮业作为流程链条最长，标准化程度最低，体量最大的线下第一大服务业，在移动互联网时代有非常大的改造想象空间。当前餐饮O2O炙手可热，餐饮创业各种新兴品牌新兴玩法层出不穷。乱花迷人眼，餐饮与互联网结合的本质还是要提高行业效率，拓展新的增量市场，产生价值。一切不能为餐饮企业带来增量和收益的‘餐饮+互联网’都是玩概念。”

3页PPT总结谭老师对餐饮行业的观点。

再看房地产工作坊，听听其他行业老师怎么说。

竞网商务服务总监胡老师分享“房地产下游行业的创意营销”

“唇亡齿寒，用来形容房地产与下游行业的生存现状并不为过。如果说股市是宏观经济的先导性晴雨表，那么楼市就是实体经济的温度计。随着房地产市场低迷及资金紧张等多重因素影响，房地产上下游相关行业影响严重，背靠繁荣房地产市场坐等收益时代一去不复返。身处装修、建材、家居等下游行业的'你'，是苦练内功提高自身竞争力，还是转型求发展，摆在相关产业面前的难题不容忽视。

在房地产下游产业，我们必须根据企业的实际情况，通过互联网营销策划、应用、管理等具体方法，剖析自己企业在现实市场环境下，'互联网+'到底要'加什么'。”

8场工作坊覆盖多个行业，与会嘉宾在各行业讲师一起互动分享，抛出疑惑、问题、困难和解决方案。

在其他行业工作坊， “小微服务企业如何低门槛玩转百度O2O闭环” “工业互联网平台商机转化与服务营销连接” “移动互联网+时代的企业管理效率升级”等议题也是备受关注。像这样与各行业企业家深入沟通，以互联网服务商之长+传统企业深精行业之势，发挥热能，专长互补，形成有效的营销落地方案，正是竞网的“行业开发”计划内容之一。

【后记】

有人说，这是一个创新求变的时代! 这是一个创造奇迹的时代!

医疗、娱乐、出行、餐饮等无数服务需求在移动端全面释放，线上线下早已联动成为大趋势。“2015场景激发变局 体验改变营销—互联网创新营销大会”也是基于这样的因素所开展。各行业与互联网不存在界限，而是融合无间。

22日，百度大客户品沙龙和"华彩共度，相约这移刻”2015百度客户答谢会亦同步举办，众多老客户与竞网工作人员交杯畅饮，交流述说百度推广效果、服务的优点缺点、竞网的哪些方面需要改进、营销方案和工具与不同行业要怎么契合......其实，这是我们最想听到的话，我们希望能与客户敞开心交流，把做得好的、不好的都记录下来，成为竞网服务转型过程中最好的参考范本。2015年以来，竞网加速行业客户开发，推动服务转型，我们不忘两个坚持：坚持以客户为中心，坚持帮助客户成为有竞争力的互联网企业。更祝愿企业能抓住时代脉搏，通过互联网飞速成长，实现营销升级。